Chroniques

Le marketing local ne se limite plus à faire venir les gens en magasin : il doit désormais leur donner une bonne raison de rester, de revenir et d’en parler. Dans ce contexte, l’expérience piétonne devient un levier central, parce qu’elle relie directement l’espace public, la fréquentation commerciale et la perception d’un lieu. […]

Mesurer l’impact d’une campagne de communication extérieure ne se résume pas à additionner des passages devant un panneau. Dans la rue, entre la façade commerciale, le mobilier urbain et les flux piétons, une affiche ne se contente pas d’être vue : elle s’inscrit dans un parcours, une vitesse de déplacement, un état d’attention. L’enjeu est de […]