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Jusqu’à quand les agences et les marques vont-elles nous prendre pour des *** ?
12avr 23
par streetplanneur
dans Accueil
Depuis que j’ai lancé ce blog, il y a bientôt 2 ans, je me suis toujours tenu à relayer et commenter l’actualité du street marketing et de l’évènementiel grand public, en ne parlant que des opérations innovantes, originales ou du moins qui faisaient vivre un minimum d’expérience aux gens.
Aujourd’hui, après avoir déjà traité le sujet dans un article sur les Carnets de l’Evènement, je fais de même sur le blog, dans un billet plus critique que d’accoutumée pour exprimer un ras le bol, car j’en ai marre de continuer à voir des vidéos virales se prétendant issues d’opérations de street marketing.
Mikado et son résistance test en malls ; LG et ses écrans piégés ; Pepsi et son distributeur recycleur de canettes ; NRJ mobile avec sa pêche au smartphone façon Fort Boyard ; ou pire, Coca qui en a même fait sa dernière pub TV ; ce ne sont que les derniers exemples de ces fake stunts où les soi-disants quidam piégés par l’opération seraient dignes de recevoir des Gérards d’honneur tellement ils sont mauvais. Apparemment le badbuzz Cuisinella n’a pas servi de leçon …
Mon message aux agences qui recommandent ça à leurs clients et aux annonceurs qui achètent ces idées : arrêtez ! arrêtez de nous prendre pour des *** ! arrêtez de nous faire croire que ce sont de vrais passants, ça se voit que ce sont de (mauvais) acteurs ! Ou alors, ne revendiquez pas ces vidéos comme des caméras cachées de vraies opérations …
Souvent (pas tout le temps), les idées de base sont bonnes. Alors pourquoi faire du faux ? Parce que mettre en place une opération avec de vrais passants suppose de plus longs temps de tournage et donc des coûts plus élevés, difficiles à justifier en temps de crise. Le tout, et c’est ça le plus important, sans résultat garanti. Certes … mais c’est notre quotidien à nous, professionnels de l’évènementiel grand public. Nous jouons en one-shot, sans filet et n’avons pas le droit à l’erreur pour faire vivre une expérience aux personnes. Ce sont les risques du métier et c’est pour ça que je le fais.
Cet article ne plaira certainement pas à certaines agences / marques / RP, mais j’aime mon métier et ça m’énerve de voir ces vidéos le dénaturer pour aller chercher un pseudo buzz éphémère.
A bon entendeur …
PS : Pour ceux qui ne les auraient pas vues, voici les vidéos dont je parlais un peu plus haut.
Les vidéos Mikado – « Resistance Test »
La vidéo LG – « So real, it’s scary 2″
La vidéo Pepsi – « Vending Machine »
La vidéo NRJ Mobile – « Jusqu’où iriez vous pour un smartphone ? »
Coca-Cola Zero – « Le vrai goût de Coca-Cola »
Sony dissimule son dernier Xperia dans des gobelets de sodas
0nov 12
A l’occasion du lancement de Skyfall, Sony a mis en place une opé stunt dans un cinéma de Stockholm pour promouvoir l’étanchéité de son nouvel XPeria Acro S, téléphone officiel de 007 dans le dernier épisode de la saga.
Après avoir reçu des gobelets de soda offerts à l’entrée de la salle, les spectateurs ont pu découvrir une bande annonce un peu spéciale. Un message à la James Bond les a interpellé, faisant sonner un téléphone dissimulé dans l’un des sodas.
J’ai quand même de sérieux doutes sur le fait que les gens ne se soient pas rendu compte avant qu’ils avaient un téléphone dans leur gobelet …
Une opération conçue par l’agence Crispin Porter + Bogusky.
Un OVNI survole le ciel londonien pour la sortie de Halo 4
0Extraordinaire opération réalisée par l’agence AKQA London !
Afin d’assurer le lancement du 4ème et dernier opus du jeu vidéo mythique Halo, l’agence et XBox ont créé un OVNI et ont réussi à obtenir l’autorisation de lui faire survoler le ciel de Londres. L’engin mesurant 15m de long et pesant plus de 3 tonnes se déplaçait dans le ciel à l’aide d’un hélicoptère. Composé de plus de 113 000 LED oranges, il a nécessité plus de 4 mois de travail à une équipe de 50 ingénieurs dédiés. Beaucoup de travail et de temps passé, mais quel résultat ! Tous les londoniens ont bien du se demander ce qu’il se passait sur les bords de la Tamise.
Amies municipalités et autorités françaises, j’espère que cela vous ouvrira un peu plus l’esprit pour faire des choses similaires chez nous.
Découvrez quelques photos réalisées durant la soirée
Défilé de pandas dans les rues de Londres !
2Grande surprise pour les londoniens le 4 juillet dernier qui ont pu assister à un stunt pour le moins fun et original.
Afin d’annoncer le lancement de la Panda Awareness Week, ayant pour but de sensibiliser et de soutenir la conservation et la protection du panda, l’une des espèces les plus menacées dans le monde, près de 108 comédiens costumés ont investis le métro londonien à quelques jours du lancement des JO pour attirer l’oeil du monde sur ce problème écologique.
Accompagnée par le documentaire animalier Nigel Marven, la troupe s’est ensuite rendue à Trafalgar Square pour y réaliser une danse inspirée du tai-chi avant de faire le tour des écoles primaires pour aller à la rencontre des enfants. Le happening se conclue ce soir à Covent Garden avec une grande Panda Party.
Une opération lancée par la Chengdu Research Base of Giant Panda Breeding, un centre chinois reconnu mondialement pour la recherche et la reproduction des pandas géants.
Los Angeles attaqué par les Transformers
0juin 12
Afin de promouvoir leur dernière attraction, Transformers – The Ride 3D, Universal Studio a décidé de réalisé un ambient d’envergure dans les rues de Los Angeles.
Le Staples Center, lieu accueillant habituellement des évènements sportifs ou des shows musicaux, s’est vu transformé en un champ de bataille, comme s’il avait été attaqué par un robot plusieurs dizaines de mètres. Une sensation de terreur renforcée par l’installation de débris au sol ainsi que par des « prophètes », hurlant à la fin du monde.
Source : Golem13
Rockport vous fait décoller avec ses baskets volantes
3Afin de promouvoir sa dernière paire de baskets TruWalk Zero, la marque américaine Rockport a fait appel à l’un des plus grands illusionnistes du monde : Johann Lorbeer.
Le 5 avril dernier, la marque a ainsi installé un cube géant dans Manhattan auquel l’artiste allemand était suspendu d’une seule main, comme s’il semblait léviter. Une opération qui a médusé tous les passants, mais qui a parfaitement fait passer le message de légèreté de la nouvelle paire de baskets.
Et pour les petits curieux souhaitant savoir comment il fait, l’artiste l’explique lui même dans la vidéo ci-après :
Source : Doc News
Angry Birds Space prend Seattle comme rampe de lancement
0mar 31
Afin d’assurer le lancement d’Angry Birds Space, le nouvel opus du désormais phénomène des jeux mobiles, son éditeur Rovio s’est associé à la marque T-Mobile pour réaliser un stunt à Seattle sur la célèbre tour de la ville, le Space Needle.
La marque et l’opérateur ont ainsi reproduit une scène de jeu, en fixant un Angry Bird gonflable géant à la tour qu’ils ont utilisé comme la catapulte de lancer.
Source : Paperplane
Des poches de sang en vente en libre service
0nov 16
Afin d’alerter la population sur son besoin en sang, l’hopital brésilien Albert Einstein a réalisé un stunt dans un supermarché, en installant plusieurs poches de sang dans le rayon frais, à côté des boissons, pizzas et autres plats préparés.
Sur ces poches, le message sensibilisait les gens sur le fait qu’il serait génial de pouvoir trouver du sang comme cela n’importe où, mais que cela ne se passait pas comme ça. La personne était ensuite invitée à se rendre sur une vidéo pour voir comment elle pouvait, en quelques gestes, sauver une vie en donnant son sang.
Une Chevrolet fait de la chute libre !
0oct 20
Stunt incroyable réalisé par les équipes de Chevrolet !
Afin de promouvoir la nouvelle Sonic, la marque a tout simplement décidé de réaliser une vidéo montrant une chute libre du véhicule largué depuis un avion cargo.
Source : leBlogAuto
Du « boobsvertising » pour alerter sur le cancer du sein
0oct 10
Afin d’attirer l’attention des canadiens sur le sujet du cancer du sein, l’association Rethink Breast Cancer a réalisé un stunt osé dans les rues de Toronto.
4 jeunes filles sont ainsi descendues seins nus dans la rue pour relayer les messages clés de l’association et mettre en avant la soirée Boobyball, le gala évènementiel permettant de récolter des fonds.
L’action a évidemment fait le tour des média locaux et nationaux, ainsi que sur les réseaux sociaux, permettant ainsi d’engager la conversation à ce sujet.
L’opération a également connu un coup de projecteur inattendu via la visite de Howie Mandel, présentateur de Deal No Deal (version originale d’A prendre ou à laisser d’Arthur), véritable vedette nationale qui a relayé l’opé sur son Twitter auprès de ses 280 000 followers.
Une opération réalisée par l’agence Crispin Porter + Bogusky.
Source : AOTW
