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Samsung invente le 1er panneau digital humain interactif
3nov 27
On connaissait les panneaux digitaux. On connaissait les panneaux digitaux interactifs. Samsung a franchi une nouvelle étape au Portugal avec le panneau digital humain interactif.
Pour faire la promo de son nouveau Note 10.1, la marque a créé l’évènement en installant un street artiste, ou en tout cas son image numérique, dans un panneau digital. Équipé de la tablette et relié en live stream avec les passants, l’artiste proposait alors à ces derniers de se faire tirer le portrait puis de le poster sur la page Facebook de l’event.
Une opération mise en place par l’agence Fullsix Portugal.
Un mur interactif musical pour égayer l’hôpital
0mai 29
Petit a-parté du monde du marketing pour aller dans celui du social avec une belle initiative du CHU de Sainte Justine à Montréal.
Quoi de plus normal pour un hôpital de vouloir offrir détente et créativité aux enfants dans ce milieu triste ? À travers « La maison de la vie », un projet visant à rendre l’hôpital plus agréable pour les familles, l’agence canadienne Moment Factory a réalisé un mur interactif musical.
Le mur musical a été développé pour stimuler l’imagination et la créativité des enfants. Ils peuvent approcher leurs mains de la surface, créer des effets lumineux colorés et des enchainements de notes musicales. Composé d’un projecteur mural couplé à des détecteurs de mouvements, le mur permet de produire des animations différentes à chaque utilisation. Une innovation qui remplit les objectifs de développement des enfants et répond à la volonté de rendre les hôpitaux plus « humains ». A quand une arrivée de cela en France ?
Source : Etapes
Un billboard barbant
1avr 23
Une nouvelle tendance est apparue dans la relation qu’ont les marques avec les fans sur Facebook. Comme le montrent les opérations « Strip for like » de Stussy ou « Motoluxe » de Motorola, les marques jouent avec l’engagement des fans en proposant des dispositifs évolutifs liés au nombre de Like.
Bronx, marque de chaussures pour hommes, a décidé de recourir à cette mécanique mais avec un résultant tangible, visible en street sur un billboard.
Afin de promouvoir la virilité de ses produits, la marque a joué sur l’une des caractéristiques types de l’homme : sa barbe. Ainsi, un billboard, installé à Cape Town en Afrique du Sud, a vu la barbe du mannequin pousser selon le nombre de Like reçus. Chaque Like génèrant 10 cm de poussée, qui étaient ensuite répartis sur les poils selon leur taille
Un dispositif relayé sur « Grow the beard« , la page Facebook dédiée, où l’on peut suivre l’évolution grâce à un live stream du billboard. La marque incite également les participants à viraliser l’opération pour tenter de remporter 1 an de produits offerts.
Source : HLN
Une affiche thermoréactive contre le cancer du sein
1avr 02
Afin d’impliquer les hommes dans le dépistage du cancer du sein, la Breast Unit de Prague et l’agence Leagas Delaney ont mis en place une affiche thermoréactive dans une zone très fréquentée par la gent masculine.
Une affiche rose, invitait ainsi les hommes à poser leurs mains sur 2 croix. Dès qu’ils le faisaient, l’affiche révélait alors le buste d’une jeune femme dont les seins étaient positionnées sous les croix. Un geste permettant de faire le lien avec le claim « Touchez-les pour être sûr qu’ils ne disparaissent pas« .
Source : AOTW
McDonald’s transforme les passants en stars de sa dernière campagne « Venez comme vous êtes »
3mar 02
Les 24 et 25 février dernier, McDonald’s et son agence BETC Euro RSCG ont investi l’esplanade de la Défense avec un dispositif évènementiel participatif reprenant la dernière campagne « Venez comme vous êtes« .
La marque a ainsi installé un grand cube noir de 4m de côté proposant 3 animations :
- un côté du cube affichait un grand écran digital changeant de lignes progressivement (comme sur la campagne Numériflash)
- un autre côté présentait un affichage papier, reprenant les photos des participants et étant changée tous les 1/4h
- une autre face accueillait une cabine Photomaton où les passants pouvaient venir prendre la pose et être intégrés aux affichages digital et papier
- enfin la dernière face mettait en avant le claim de la campagne « Venez comme vous êtes »
Un dispositif relativement intéressant puisque mixant parfaitement les codes de communication de la marque avec le besoin de création de lien et de reconnaissance des consommateurs.
Un billboard diffuse une vidéo uniquement réservée aux femmes
1Permettant aussi bien de recenser le type de public exposé (même si en France, la CNIL a interdit cela à Metrobus sur son réseau d’écran Numériflash), que de diffuser un message spécifique, la reconnaissance faciale nourrit de grandes attentes dans le domaine de la publicité et notamment de la communication extérieure.
C’est ainsi qu’une nouvelle opération est testée en Angleterre et plus précisément à Londres, sur Oxford Street. Un écran interactif équipé d’une caméra HD scanne et identifie le sexe des passants avant de leur diffuser un spot spécifique. Le système est plutôt au point puisqu’il atteint un taux de réussite de 90% dans l’identification des gens.
L’installation, d’une valeur de £30 000, a été utilisée pour la première fois par Plan UK, une ONG en faveur des enfants défavorisés. Les femmes passant devant l’écran se sont vues diffuser une vidéo de 40 secondes intitulée « Because I’m a girl », campagne proposant de sponsoriser les études d’une jeune fille dans un pays développé. Les hommes ne pouvaient voir cette vidéo et étaient directement renvoyés sur le site internet de l’ONG. La campagne ayant pour but de montrer aux hommes ce que cela fait d’avoir un choix limité.
Avec cette opération, d’une durée de 2 semaines, Plan UK espère récolter £250 000 de promesses de dons sur les 4 prochains mois.
via PSFK
Une course de voitures sur écran géant avec votre téléphone
1oct 20
Afin de mettre en avant son application Screach, Screenreach a mis en place un écran géant proposant aux passants de jouer à une course de voitures en jeu vidéo appelée « The 60 seconds Challenge ».
Pour diriger les véhicules, les participants devaient télécharger l’application pour transformer leur téléphone en manette de jeu. Un bon moyen de faire vivre une expérience de marque aux utilisateurs.
Screach 60 Second Challenge Driving Game from Screach on Vimeo.
IBM Think exhibit
0oct 20
Dans le cadre de son centenaire, IBM a mis en place Think, une grande exposition sur les manières de rendre le monde meilleur.
Installé au pied du Lincoln Center à New York depuis le 23 septembre dernier, l’évènement se compose de 2 parties :
- un data wall : long de plus de 37m, un écran géant diffuse en temps réel des chiffres clés relatifs aux abords de l’exposition en temps réel (trafic routier, qualité de l’air, impact solaire, …). Ceci dans le but de montrer notre interaction sur notre environnement
- une expérience interactive : 40 écrans retransmettent un film immersif de 12 minutes retraçant l’histoire des différentes avancées ayant amélioré notre quotidien et celles à venir. A l’issue du film, les écrans deviennent interactifs pour proposer aux visiteurs du contenu permettant d’approfondir les sujets qu’ils souhaitent
Source : IBM
Un billboard qui change de couleur selon ce que vous portez
0oct 11
Petit retour sur une opération s’étant déroulée l’année dernière mais sur laquelle je ne suis tombé que récemment.
Dans le cadre de sa campagne IBM Smarter Planet, la marque a ainsi créé un billboard qui change de couleur en fonction de la couleur des vêtements que vous portez, grâce à une caméra embarquée qui détermine la couleur et change celle des leds en fonction.
Conçu par l’agence Ogilvy Digital, cette campagne incite les industriels à utiliser la technologie de manière innovante dans le but de générer de la croissance positive. Ici, le billboard avait pour but d’illustrer l’intelligence et la réactivité d’une logistique bien pensée. Elle permettait également à la personne se trouvant en face, de lui faire vivre une expérience avec la marque.
Source : psfk
Jell-O met en place un billboard interactif avec Twitter
0août 03
Encore une fois New York fait la une de l’actu OOH !
Jell-O, la marque de dessert américaine, organise en ce moment sur le web une opération « Jell-O Pudding Face Meter » consistant à analyser l’humeur des smileys échangés sur les comptes Twitter américains. Ainsi, l’expression du visage évoluait selon la tendance des smileys (heureux ou tristes) intégrés dans les tweets.
La marque a ainsi mis en avant cette opération en street via un billboard interactif reprenant le compteur de proportion de smileys et le visage évolutif.
Une réalisation de l’agence Crispin Porter + Bogusky
Source : Designyoutrust, Adweek
