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Permettant aussi bien de recenser le type de public exposé (même si en France, la CNIL a interdit cela à Metrobus sur son réseau d’écran Numériflash), que de diffuser un message spécifique, la reconnaissance faciale nourrit de grandes attentes dans le domaine de la publicité et notamment de la communication extérieure.

C’est ainsi qu’une nouvelle opération est testée en Angleterre et plus précisément à Londres, sur Oxford Street. Un écran interactif équipé d’une caméra HD scanne et identifie le sexe des passants avant de leur diffuser un spot spécifique. Le système est plutôt au point puisqu’il atteint un taux de réussite de 90% dans l’identification des gens.

L’installation, d’une valeur de £30 000, a été utilisée pour la première fois par Plan UK, une ONG en faveur des enfants défavorisés. Les femmes passant devant l’écran se sont vues diffuser une vidéo de 40 secondes intitulée « Because I’m a girl », campagne proposant de sponsoriser les études d’une jeune fille dans un pays développé. Les hommes ne pouvaient voir cette vidéo et étaient directement renvoyés sur le site internet de l’ONG. La campagne ayant pour but de montrer aux hommes ce que cela fait d’avoir un choix limité.

Avec cette opération, d’une durée de 2 semaines, Plan UK espère récolter £250 000 de promesses de dons sur les 4 prochains mois.