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streetplanneur
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Articles par streetplanneur
Retour sur la Foire de Paris 2013
0mai 21
Non la Foire de Paris ce n’est pas que des vendeurs de couteaux qui coupent tout sauf les mains ; de balais révolutionnaires qui récupèrent la poussière, nettoient à l’eau et diffusent un parfum, tout ça en même temps ; de pierres magiques qui vous soulageront de tous les maux du quotidien …
Non, cette année, sous l’impulsion de Carine Preterre sa nouvelle directrice, la Foire de Paris, évènement commercial et festif incontournable, a décidé d’aller plus loin et de proposer d’autres choses à ses visiteurs. Expériences, innovations, nouvelles tendances, curiosités, tels étaient les mots-clés de cette 109ème édition qui a encore accueilli près de 600 000 visiteurs.
La 20th Century Fox créé le 1er cinéma dans les arbres
1mai 20
Après avoir créé l’évènement avec le 1er cinéma sur l’eau pour la sortie de l’Odyssée de Pi, la 20th Century Fox réédite l’expérience en proposant le 1er cinéma dans les arbres à l’occasion de la sortie du film Epic, la bataille du royaume secret.
Au cœur d’une véritable forêt située à 20 minutes de Paris, quelques privilégiés ont eu la chance de s’installer sur un filet de 250m2 tendu à 8m de haut et découvrir ainsi le film en avant-première, perchés dans les arbres. Ce devait être bien sympa !
Succomberez-vous à la tentation du téléphone rose ?
1mai 15
Si vous croisiez une cabine téléphonique rose avec une sonnerie provenant de l’intérieur, répondriez-vous à l’appel ? Voilà le point de départ de l’opération Temptation Telephone mise en place par Benefit Cosmetics en plein Londres à la fin du mois d’avril.
La LNR en tournée avec son Village Rugby Tour
0mai 14
La Ligue Nationale de Rugby (LNR) organise pour la première fois un « Village Rugby Tour » pour partir à la rencontre des amoureux du ballon ovale et de ceux qui souhaitent découvrir ce sport.
Le Oui-Oui malls tour de Kellogg’s
0mai 13
En mars dernier, afin de promouvoir l’ensemble de sa gamme d’en-cas céréaliers, Kellogg’s a mis en place la tournée « Les en-cas céréaliers on leur dit oui oui oui » en galeries commerciales. Durant 3 semaines, les shoppers ont pu découvrir et tester les différents produits de la marque
En plus de ces dégustations, ils pouvaient également participer à des animations avec :
- une borne olfactive interactive sur laquelle ils devaient reconnaitre 5 parfums (chocolat, myrtille, fraise, noisette et caramel) via un « blindtest olfactif » sur iPad orientant ensuite les participants vers les gammes d’en-cas céréalier correspondant à la senteur trouvée
- des iPad où les enfants pouvaient jouer à des jeux développés sur les gammes Squares et Trésor Duo Choco
Londres frappée de plein fouet par le Talisker Storm
2mai 13
Le 24 avril dernier, Talisker Storm, une marque anglaise de whisky, produit dans une distillerie de l’île de Skye (île la plus septentrionale des Hébrides intérieures, caractérisée pour connaitre de fortes tempêtes venues de l’océan atlantique) s’est installée sur les bords de la Tamise à Londres pour faire vivre une expérience étonnante aux londoniens.
L’Ice Cream Tour de Ben & Jerry’s, c’est reparti !
0avr 29
Après une édition 2012 orientée digitale, Ben & Jerry’s repart pour un nouvel Ice Cream Tour encore plus fair et toujours aussi gourmand avec le « Chunks for a Change Tour » !
Durant 1 mois, jusqu’au 24 mai, 2 trucks brandées aux couleurs de la marque feront étape dans 6 grandes villes de France pour faire découvrir la nouvelle Peanut Butter Cup, leur dernière crème glacée avec de si gros chunks (morceaux) qu’il faut une pelle pour la manger.
Côte d’Or en tournée pour faire découvrir ses nouvelles recettes
0avr 24
Afin de mettre en avant sa gamme de chocolats fourrés fins, Côte D’Or a décidé de partir en tournée dans les centres commerciaux, à travers un roadshow mis en place par l’agence Strada.
Dans 9 malls (Velizy, Cergy, Noyelles Godault, Le Mans, Petit Foret, Semecourt, St Etienne, Annecy et Pau), la marque a ainsi installé un stand dégustation dans lequel les shoppers ont pu goûter les nouvelles saveurs Nougat, Noix de Coco et Pâte d’amande sur chacun des comptoirs dédiés.
A côté de cela, les personnes pouvaient tester leur odorat avec une animation sensorielle de découvrir les senteurs naturelles des 3 références proposées à la dégustation via des tubes microperforés;
Jusqu’à quand les agences et les marques vont-elles nous prendre pour des *** ?
12avr 23
par streetplanneur
dans Accueil
Depuis que j’ai lancé ce blog, il y a bientôt 2 ans, je me suis toujours tenu à relayer et commenter l’actualité du street marketing et de l’évènementiel grand public, en ne parlant que des opérations innovantes, originales ou du moins qui faisaient vivre un minimum d’expérience aux gens.
Aujourd’hui, après avoir déjà traité le sujet dans un article sur les Carnets de l’Evènement, je fais de même sur le blog, dans un billet plus critique que d’accoutumée pour exprimer un ras le bol, car j’en ai marre de continuer à voir des vidéos virales se prétendant issues d’opérations de street marketing.
Mikado et son résistance test en malls ; LG et ses écrans piégés ; Pepsi et son distributeur recycleur de canettes ; NRJ mobile avec sa pêche au smartphone façon Fort Boyard ; ou pire, Coca qui en a même fait sa dernière pub TV ; ce ne sont que les derniers exemples de ces fake stunts où les soi-disants quidam piégés par l’opération seraient dignes de recevoir des Gérards d’honneur tellement ils sont mauvais. Apparemment le badbuzz Cuisinella n’a pas servi de leçon …
Mon message aux agences qui recommandent ça à leurs clients et aux annonceurs qui achètent ces idées : arrêtez ! arrêtez de nous prendre pour des *** ! arrêtez de nous faire croire que ce sont de vrais passants, ça se voit que ce sont de (mauvais) acteurs ! Ou alors, ne revendiquez pas ces vidéos comme des caméras cachées de vraies opérations …
Souvent (pas tout le temps), les idées de base sont bonnes. Alors pourquoi faire du faux ? Parce que mettre en place une opération avec de vrais passants suppose de plus longs temps de tournage et donc des coûts plus élevés, difficiles à justifier en temps de crise. Le tout, et c’est ça le plus important, sans résultat garanti. Certes … mais c’est notre quotidien à nous, professionnels de l’évènementiel grand public. Nous jouons en one-shot, sans filet et n’avons pas le droit à l’erreur pour faire vivre une expérience aux personnes. Ce sont les risques du métier et c’est pour ça que je le fais.
Cet article ne plaira certainement pas à certaines agences / marques / RP, mais j’aime mon métier et ça m’énerve de voir ces vidéos le dénaturer pour aller chercher un pseudo buzz éphémère.
A bon entendeur …
PS : Pour ceux qui ne les auraient pas vues, voici les vidéos dont je parlais un peu plus haut.
Les vidéos Mikado – « Resistance Test »
La vidéo LG – « So real, it’s scary 2″
La vidéo Pepsi – « Vending Machine »
La vidéo NRJ Mobile – « Jusqu’où iriez vous pour un smartphone ? »
Coca-Cola Zero – « Le vrai goût de Coca-Cola »
Nivea donne des sueurs froides aux passagers de taxis mexicains
0avr 22
Après avoir piégé les voyageurs d’un aéroport en Allemagne, Nivea a cette fois renouvelé son StressTest au Mexique, toujours pour promouvoir son nouveau déodorant Stress Protect.
Des passagers de taxis ont ainsi vus monter dans le véhicule où ils étaient, un homme ou une femme, voulant échapper à une horde de paparazzis. S’ensuit alors une (mini) course poursuite dans laquelle le taxi se fait immobiliser et où les passagers se font prendre pour les compagnons des stars. Un bon coup de stress pour ces derniers.
