Benefit Cosmetics fait courir les femmes pour son Mascarathon

En Angleterre, Benefit Cosmetics, marque américaine de produits de beauté, a organisé avec l’agence ID Experiential le Mascarathon 2012 : le 1er roadshow de course en relais destiné à recueillir des fonds pour Refuge, une association de lutte contre les violences domestiques faites aux femmes et aux enfants.

Du 15 au 29 juin dernier, l’évènement a parcouru plus de 900 km, reliant Édimbourg à Londres et passant par Newcastle, Manchester, Birmingham, Cardiff ou Oxford. 275 participantes, suivies par un bus évènementiel et 3 Vespas roses, se sont ainsi relayées se transmettant tous les 2 km un mascara géant tel un flambeau olympique. Sur chaque ville, un « village » rose était déployé avec un bar à Coke Floats, une dégustation de cupcakes, des DJ sets, un photocall et évidemment une présentation des produits de la gamme autour d’ateliers maquillages.

Au dela du côté commercial, l’opération avait surtout pour vocation de lever des fonds en faveur de l’association Refuge. Tout au long du parcours, les personnes en contact avec l’évènement étaient invitées à donner de l’argent soit via le site JustGiving ou par SMS. Des célébrités locales étaient notamment conviées au démarrage des courses pour générer de la visibilité et faire parler. Une démarche couronnée de succès puisque l’évènement a permis de collecter plus de 70 K£ (85 K€) dans la joie et la bonne humeur.

Une opération qui mêle évènementiel et social, live et digital (l’opération était aussi reliée sur Facebook et Twitter), fun et sérieux ; une opération win/win avec l’engagement d’une marque en faveur d’une association permettant de générer du contenu et de faire parler des deux parties ; bref, une opération qui me plait et dont vous pourrez découvrir ci après quelques photos supplémentaires.

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