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Articles taggés New York
Sprint aide les new-yorkais à satisfaire leurs envies
0jan 02
Sprint, opérateur mobile américain, a décidé de mettre en avant son nouveau terminal EVO (développé par HTC) via une campagne de social media relayée sur un billboard interactif géant en plein Times Square et orchestrée par l’agence Leo Burnett Chicago.
Pour ce faire, la marque a invité les new-yorkais à tweeter ce qu’ils aimaient ou avaient envie de faire accompagné du hashtag #evolove. Le message ainsi que la photo de profil de l’utilisateur étaient alors affichés sur le billboard géant, avec une réponse en temps réel de Sprint indiquant sa meilleure adresse répondant à l’envie du participant.
Source : CGM
The Art of Knit, le nouveau popup store de Benetton
1oct 16
A l’occasion de la Fashion Night Out, Benetton a ouvert un popup store dans le quartier de SoHo à New York, du 6 au 31 septembre dernier.
Intitulé « The Art of Knit » (l’art du tricot), le lieu fait la part belle à la laine, aux points de maille et aux couleurs chères à la marque. Dans une déco style arc-en-ciel, logos et infographies partagent l’espace avec des silhouettes de laines dans des positions du kama sutra réalisées par l’artiste Erik Ravelo dans le cadre de son projet Lana Sutra.
Découvrez la vidéo making of de la mise en place du popup
Projection mapping d’Adidas aux US pour sa nouvelle Adizero
0juin 19
Pour promouvoir sa nouvelle Adizero aux Etats-Unis, Adidas a lancé l’opération « Light you up », une série de projections mapping évènementiels :
- la première à New York, mettant en scène Leo Messi pour la gamme Adizero Soccer
- la seconde à Boston, durant les play-off de NBA pour la gamme Adizero Basketball
Les passants étaient invités à se connecter sur la fanpage de la marque pour répondre à la question « Qu’est ce que la légèreté vous apporte ?« . En répondant, les participants pouvaient voir apparaitre leur nom durant la projection.
Des opérations similaires sont à venir pour le foot US, le baseball et le running.
Source : SoParticular
Nike réalise un show en projection 3D pour le lancement de ses nouveaux uniformes Hyper Elite Platinum
0mai 15
Nike a encore créé l’évènement à New York à l’occasion du lancement des Nike Hyper Elite Platinum, les nouveaux uniformes des équipes universitaires de basket US.
Loin des classiques défilés / petits fours, la marque a opté pour un lancement évènementiel avec un show à base de performance artistique et de projection 3D mis en place par Obscura Digital.
Source : SoParticular
Rockport vous fait décoller avec ses baskets volantes
3Afin de promouvoir sa dernière paire de baskets TruWalk Zero, la marque américaine Rockport a fait appel à l’un des plus grands illusionnistes du monde : Johann Lorbeer.
Le 5 avril dernier, la marque a ainsi installé un cube géant dans Manhattan auquel l’artiste allemand était suspendu d’une seule main, comme s’il semblait léviter. Une opération qui a médusé tous les passants, mais qui a parfaitement fait passer le message de légèreté de la nouvelle paire de baskets.
Et pour les petits curieux souhaitant savoir comment il fait, l’artiste l’explique lui même dans la vidéo ci-après :
Source : Doc News
Sephora présente sa nouvelle gamme Pantone dans un popup store évènementiel
2avr 05
Sephora, l’un des leaders mondiaux de la distribution de cosmétiques, vient de réaliser un partenariat hautement stratégique en s’associant à Pantone, la référence d’identification des couleurs. L’association des 2 marques a ainsi donné naissance à Sephora + Pantone Universe Beauty Collection, une nouvelle gamme de produits mettant en avant la couleur de l’année (designée par Pantone) : le 17-1463 Tangerine Tango.
Pour célébrer ce lancement, le distributeur a créé l’évènement du 21 au 30 mars dernier en installant un popup store en plein carrefour à New York, le Chelsea Triangle de Manhattan. Un container aménagé, dont l’entrée reprenait le célèbre éventail du nuancier, permettait ainsi aux passantes de venir découvrir la gamme, de se faire maquiller par des experts et enfin de se prendre en photo une fois apprêtée pour la poster sur les réseaux sociaux.
Le popup sera ensuite présent du 16 au 22 avril au Grove, à Los Angeles.
Source : Neverstop
Le Financial Times réalise une projection interactive géante pour informer les américains sur l’économie mondiale
2avr 04
Le Financial Times, grand quotidien économique de référence aux Etats Unis et dans le monde, est sorti de sa sphère habituelle pour aller à la rencontre des « commuters » new-yorkais à travers une projection interactive intitulée FT Graphic World : Stay on top of the world.
Du 27 au 29 mars, 3 infographies, réalisées en collaboration avec le journaliste David McCandless (NDLR : également auteur de l’excellent livre Datavision), ont été projetées sur le Vanderbit Hall dans Grand Central Station, l’un des principaux noeuds de transports de la ville.
- The Global Economy >> que vaut réellement 1 $ ?
- Money Talks >> comment les téléphones portables révolutionnent l’économie globale ?
- Recession and recovery >> renaitre de ses cendres
Le journal souhaitait ainsi informer les voyageurs sur l’état mondial du commerce et de l’économie à travers des animations visuelles et interactives, donc plus faciles à mémoriser.
Source : PSFK
Barbie fête ses 50 ans en réalité augmentée
1fév 22
Barbie, la plus célèbre des poupées blondes aux yeux bleus avec laquelle les petites filles du monde entier ont pu jouer, fête ses 50 ans cette année et lance pour cela une campagne intitulée « What happens when you play with Barbie ? ».
Durant la fashion week new-yorkaise, la marque a créé l’évènement en installant un popup éphémère, The Ultimate Dream Closet. Ce dernier, tout rose et paré de strass et paillettes, présente le dernier film et différents modèles de poupées mais est surtout doté d’une cabine d’essayage avec un écran géant interactif permettant d’essayer virtuellement les tenues de Barbie grâce à la réalité augmentée.
Barbie profite également de son anniversaire pour relancer sa présence sur le net avec un nouveau site, permettant notamment de vivre l’expérience de réalité augmentée à domicile et de la partager sur les réseaux sociaux, comme Facebook, Twitter ou la page dédiée Barbie sur Pinterest.
Ci après une vidéo amateure de la soirée de lancement :
Source : PSFK
Facebook descend dans la rue pour l’élection américaine
0fév 07
Facebook s’est invité dans le débat sur l’élection présidentielle américaine en prenant ses quartiers, de manière éphémère, sur les écrans de Times Squae.
Partant du constat que la primaire n’intéresse pas forcément les américains, le réseau social, en collaboration avec l’agence R/GA a décidé de proposer une campagne interactive mobilisant les électeurs autours des sujets qui leur tiennent à coeur et intitulée 2012 : What matters most to you.
Le dispositif est simple et tient en 3 étapes :
- liker l’application
- choisir les 3 items les plus préoccupants parmi les 9 proposés (selon un système drag & drop)
- valider son choix
Le choix est alors diffusé accompagné de la photo de profil du votant sur l’écran géant du Nasdaq et bien évidemment sur le mur du participant.
La marque joue ainsi à fond son rôle social en donnant la parole à ses utilisateurs de manière évènementielle. Une opération simple et intelligente qui fait entrer le réseau dans le débat politique. Un sujet épineux quand on sait que 14% des membres Facebook ont déclaré avoir supprimé des amis à cause de leurs commentaires politiques.
Mark se présentera-t-il aux présidentielles 2016 ? To be continued …
Source : Influencia + Mashable
Le coeur de Times Square bat pour la Saint Valentin
0fév 03
Comme chaque année, Times Square Alliance accueille une exposition éphémère pour célébrer la Saint Valentin à New York. Cette année, l’Alliance et le collectif danois d’architectes BIG ont décidé de proposer une expérience innovante et interactive à tous les amoureux.
Visible du 6 au 29 février, l’évènement baptisé BIG ❤ NYC, se compose d’un cube de 3m de côté, regroupant 400 tubes transparents intégrant des LED et entourant un coeur suspendu. Sensible à son environnement (mouvements, toucher, …), le coeur réagira en grossissant ou en battant plus fort.
Les organisateurs n’ont pas oublié le volet social, en proposant aux visiteurs de prendre en photo la création et de l’envoyer sur les réseaux sociaux en faveur de l’association Hope & Heroes, aidant les enfants atteints de cancer.
On a hâte de voir ça !
(edit) Ci après de nouvelles photos récupérées sur l’excellent blog du local SoParticular
Source : PSFK
