Articles taggés New York

Logo NFL

La NFL aménage le Super Bowl Blvd avec un toboggan géant en plein Times Square

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Le 2 février prochain se déroulera l’évènement de l’année aux Etats-Unis : la 48ème finale du Super Bowl.

Aussi incroyable que cela puisse paraitre, la finale se déroulera cette année, pour la 1ère fois de l’histoire, à New-York. Pour marquer le coup, la NFL, le Super Bowl Host Committee et GMC ont décidé de faire les choses en grand en créant le Super Bowl Blvd en plein Manhattan. Durant 3 jours (du 29 janvier au 1 février), des dizaines de rues autour de Broadway sont ainsi rhabillées aux couleurs de la finale pour proposer aux fans et aux touristes de nombreuses animations.

Parmi elles, la plus impressionnante est sans conteste le Toboggan Run, un toboggan géant de plus de 18m de haut !

Super Bowl Blvd - toboggan run-6 (Lire la suite…)

Logo Sony

Panique dans un coffee shop new-yorkais pour la sortie de Carrie

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A l’occasion de la sortie du film Carrie, la vengeanceaux Etats Unis, Sony a réalisé un stunt teaser en piégeant les clients d’un coffee shop new-yorkais.

La production a ainsi fait appel à des acteurs pour simuler un accident (un café renversé) dégénérant en scène paranormale lorsque la jeune fille fait usage de télékinésie pour exprimer sa colère contre la personne fautive.

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Logo Sprint

Sprint aide les new-yorkais à satisfaire leurs envies

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Sprint, opérateur mobile américain, a décidé de mettre en avant son nouveau terminal EVO (développé par HTC) via une campagne de social media relayée sur un billboard interactif géant en plein Times Square et orchestrée par l’agence Leo Burnett Chicago.

Pour ce faire, la marque a invité les new-yorkais à tweeter ce qu’ils aimaient ou avaient envie de faire accompagné du hashtag #evolove. Le message ainsi que la photo de profil de l’utilisateur étaient alors affichés sur le billboard géant, avec une réponse en temps réel de Sprint indiquant sa meilleure adresse répondant à l’envie du participant.

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Source : CGM

Logo Benetton

The Art of Knit, le nouveau popup store de Benetton

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A l’occasion de la Fashion Night Out, Benetton a ouvert un popup store dans le quartier de SoHo à New York, du 6 au 31 septembre dernier.

Popup Store The Art ok Knit by Benetton - 1

Intitulé « The Art of Knit » (l’art du tricot), le lieu fait la part belle à la laine, aux points de maille et aux couleurs chères à la marque. Dans une déco style arc-en-ciel, logos et infographies partagent l’espace avec des silhouettes de laines dans des positions du kama sutra réalisées par l’artiste Erik Ravelo dans le cadre de son projet Lana Sutra.

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Découvrez la vidéo making of de la mise en place du popup

Source + photos

Logo Adidas

Projection mapping d’Adidas aux US pour sa nouvelle Adizero

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Pour promouvoir sa nouvelle Adizero aux Etats-Unis, Adidas a lancé l’opération « Light you up », une série de projections mapping évènementiels :

  • la première à New York, mettant en scène Leo Messi pour la gamme Adizero Soccer
  • la seconde à Boston, durant les play-off de NBA pour la gamme Adizero Basketball

Les passants étaient invités à se connecter sur la fanpage de la marque pour répondre à la question « Qu’est ce que la légèreté vous apporte ?« . En répondant, les participants pouvaient voir apparaitre leur nom durant la projection.

Des opérations similaires sont à venir pour le foot US, le baseball et le running.

Source : SoParticular

Logo Nike

Nike réalise un show en projection 3D pour le lancement de ses nouveaux uniformes Hyper Elite Platinum

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Nike a encore créé l’évènement à New York à l’occasion du lancement des Nike Hyper Elite Platinum, les nouveaux uniformes des équipes universitaires de basket US.

Loin des classiques défilés / petits fours, la marque a opté pour un lancement évènementiel avec un show à base de performance artistique et de projection 3D mis en place par Obscura Digital.

Source : SoParticular

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Rockport vous fait décoller avec ses baskets volantes

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Afin de promouvoir sa dernière paire de baskets TruWalk Zero, la marque américaine Rockport a fait appel à l’un des plus grands illusionnistes du monde : Johann Lorbeer.

Le 5 avril dernier, la marque a ainsi installé un cube géant dans Manhattan auquel l’artiste allemand était suspendu d’une seule main, comme s’il semblait léviter. Une opération qui a médusé tous les passants, mais qui a parfaitement fait passer le message de légèreté de la nouvelle paire de baskets.

Et pour les petits curieux souhaitant savoir comment il fait, l’artiste l’explique lui même dans la vidéo ci-après :

Source : Doc News

Logo sephora

Sephora présente sa nouvelle gamme Pantone dans un popup store évènementiel

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Sephora, l’un des leaders mondiaux de la distribution de cosmétiques, vient de réaliser un partenariat hautement stratégique en s’associant à Pantone, la référence d’identification des couleurs. L’association des 2 marques a ainsi donné naissance à Sephora + Pantone Universe Beauty Collection, une nouvelle gamme de produits mettant en avant la couleur de l’année (designée par Pantone) : le 17-1463 Tangerine Tango.

Pour célébrer ce lancement, le distributeur a créé l’évènement du 21 au 30 mars dernier en installant un popup store en plein carrefour à New York, le Chelsea Triangle de Manhattan. Un container aménagé, dont l’entrée reprenait le célèbre éventail du nuancier, permettait ainsi aux passantes de venir découvrir la gamme, de se faire maquiller par des experts et enfin de se prendre en photo une fois apprêtée pour la poster sur les réseaux sociaux.

Le popup sera ensuite présent du 16 au 22 avril au Grove, à Los Angeles.

Source : Neverstop

Logo Financial Times

Le Financial Times réalise une projection interactive géante pour informer les américains sur l’économie mondiale

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Le Financial Times, grand quotidien économique de référence aux Etats Unis et dans le monde, est sorti de sa sphère habituelle pour aller à la rencontre des « commuters » new-yorkais à travers une projection interactive intitulée FT Graphic World : Stay on top of the world.

Du 27 au 29 mars, 3 infographies, réalisées en collaboration avec le journaliste David McCandless (NDLR : également auteur de l’excellent livre Datavision), ont été projetées sur le Vanderbit Hall dans Grand Central Station, l’un des principaux noeuds de transports de la ville.

Le journal souhaitait ainsi informer les voyageurs sur l’état mondial du commerce et de l’économie à travers des animations visuelles et interactives, donc plus faciles à mémoriser.

Source : PSFK

Logo Barbie

Barbie fête ses 50 ans en réalité augmentée

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Barbie, la plus célèbre des poupées blondes aux yeux bleus avec laquelle les petites filles du monde entier ont pu jouer, fête ses 50 ans cette année et lance pour cela une campagne intitulée « What happens when you play with Barbie ? ».

Durant la fashion week new-yorkaise, la marque a créé l’évènement en installant un popup éphémère, The Ultimate Dream Closet. Ce dernier, tout rose et paré de strass et paillettes, présente le dernier film et différents modèles de poupées mais est surtout doté d’une cabine d’essayage avec un écran géant interactif permettant d’essayer virtuellement les tenues de Barbie grâce à la réalité augmentée.

Barbie profite également de son anniversaire pour relancer sa présence sur le net avec un nouveau site, permettant notamment de vivre l’expérience de réalité augmentée à domicile et de la partager sur les réseaux sociaux, comme Facebook, Twitter ou la page dédiée Barbie sur Pinterest.

Ci après une vidéo amateure de la soirée de lancement :

Source : PSFK

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