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Articles taggés Coca Cola
Tumult offre l’apéro avec son Dégustruck
0mai 27
Afin de faire découvrir aux parisiens Tumult, son nouveau soft drink aux extraits de fruits, Coca-Cola a fait appel à l’agence Auditoire pour mettre en place un roadshow dans la capitale.
Un énorme camion spécialement aménagé pour l’occasion, avec des distributeurs automatiques gratuits et une terrasse agrémentée de poufs géants, sillonne Paris depuis le 2 mai pour faire déguster les 2 saveurs de la marque.
Une opération également relayée sur les réseaux sociaux par l’agence Bring, avec à la clé une soirée privée à gagner sur la terrasse du Degustruck le 22 juin pour vous et 20 de vos amis aux Buttes Chaumont.
Jusqu’à quand les agences et les marques vont-elles nous prendre pour des *** ?
12avr 23
par streetplanneur
dans Accueil
Depuis que j’ai lancé ce blog, il y a bientôt 2 ans, je me suis toujours tenu à relayer et commenter l’actualité du street marketing et de l’évènementiel grand public, en ne parlant que des opérations innovantes, originales ou du moins qui faisaient vivre un minimum d’expérience aux gens.
Aujourd’hui, après avoir déjà traité le sujet dans un article sur les Carnets de l’Evènement, je fais de même sur le blog, dans un billet plus critique que d’accoutumée pour exprimer un ras le bol, car j’en ai marre de continuer à voir des vidéos virales se prétendant issues d’opérations de street marketing.
Mikado et son résistance test en malls ; LG et ses écrans piégés ; Pepsi et son distributeur recycleur de canettes ; NRJ mobile avec sa pêche au smartphone façon Fort Boyard ; ou pire, Coca qui en a même fait sa dernière pub TV ; ce ne sont que les derniers exemples de ces fake stunts où les soi-disants quidam piégés par l’opération seraient dignes de recevoir des Gérards d’honneur tellement ils sont mauvais. Apparemment le badbuzz Cuisinella n’a pas servi de leçon …
Mon message aux agences qui recommandent ça à leurs clients et aux annonceurs qui achètent ces idées : arrêtez ! arrêtez de nous prendre pour des *** ! arrêtez de nous faire croire que ce sont de vrais passants, ça se voit que ce sont de (mauvais) acteurs ! Ou alors, ne revendiquez pas ces vidéos comme des caméras cachées de vraies opérations …
Souvent (pas tout le temps), les idées de base sont bonnes. Alors pourquoi faire du faux ? Parce que mettre en place une opération avec de vrais passants suppose de plus longs temps de tournage et donc des coûts plus élevés, difficiles à justifier en temps de crise. Le tout, et c’est ça le plus important, sans résultat garanti. Certes … mais c’est notre quotidien à nous, professionnels de l’évènementiel grand public. Nous jouons en one-shot, sans filet et n’avons pas le droit à l’erreur pour faire vivre une expérience aux personnes. Ce sont les risques du métier et c’est pour ça que je le fais.
Cet article ne plaira certainement pas à certaines agences / marques / RP, mais j’aime mon métier et ça m’énerve de voir ces vidéos le dénaturer pour aller chercher un pseudo buzz éphémère.
A bon entendeur …
PS : Pour ceux qui ne les auraient pas vues, voici les vidéos dont je parlais un peu plus haut.
Les vidéos Mikado – « Resistance Test »
La vidéo LG – « So real, it’s scary 2″
La vidéo Pepsi – « Vending Machine »
La vidéo NRJ Mobile – « Jusqu’où iriez vous pour un smartphone ? »
Coca-Cola Zero – « Le vrai goût de Coca-Cola »
Sauriez vous faire la différence entre un Coca Zero et un Coca Regular ?
0fév 18
Afin de démontrer qu’il n’y a pas de différence de goût entre ses marques Regular (l’original) et Zero (le sans sucres), Coca-Cola et l’agence Mc Cann Madrid ont piégé les passagers d’un vol argentin.
Avant leur entrée dans l’avion, les passagers se sont ainsi vus offrir un gobelet de Coca-Cola Zero. Arrivés dans l’avion, l’équipage leur a proposé d’échanger leur Zero contre un Regular. Enfin c’est ce qu’ils pensaient …
Et vous que feriez vous avec 100€ pour partager du bonheur ?
1jan 04
Coca-Cola poursuit sa saga des distributeurs de bonheur en détournant cette fois un distributeur automatique de billets en Espagne.
En plein coeur de la crise, au moment de la création du Banco Malo, la marque a décidé de prendre le contre pied en proposant aux espagnols de sortir quelques minutes de la morosité en répandant un peu de bonheur avec son « Cajero de la Felicidad ».
Le distributeur, créé sur mesure, proposait ainsi aux passants de retirer 100 €, et ce sans carte, à la seule condition que ceux ci soient partagés dans de bonnes actions. La machine proposait quelques idées pour bien dépenser son argent gratuit.
Source : Twitter
Coca-Cola offre une bouteille contre un chant de Noël
0déc 18
Après les câlins, les bisous, les shows de danse ou ses multiples Happiness Truck, c’est au tour du chant de s’inviter dans les distributeurs Coca-Cola.
En Suède, au Royal Institute of Technology de Stockholm, la marque a ainsi équipé un distributeur d’un écran permettant à des jeunes de reprendre les chants de Noël en karaoké ; en l’échange de quoi, ils recevaient une bouteille à la fin de leur chanson.
Coca-Cola partage la magie des fêtes avec sa tournée de Noël
1déc 04
Après 2 années passées sur les rails, les vitrines de Noël Coca-Cola reprennent le chemin de la route pour un roadshow dans toute la France.
A travers 4 remorques aménagées, les visiteurs pourront suivre le parcours des cadeaux de Noël grâce à des décors retraçant leur fabrication jusqu’à leur livraison ; le tout en dégustant des canettes remises par des hôtesses lutines
Une opération permettant également de mettre en avant l’association des Petits Princes avec laquelle Coca-Cola est partenaire depuis 2007.
Après être passé par Paris et Nantes la semaine dernière, la tournée sera présente :
- le 4 et 5 à Bordeaux
- le 7 et 8 à Marseille
- le 12 et 13 à Lyon
- le 15 et 16 à Strasbourg
- le 19 à Valenciennes
- le 20 à Lille
- le 22, 23 et 24 à Paris
Une tournée mise en place par l’agence O’Connection.
Coca-Cola se met en mode K-Pop !
0oct 04
Coca-Cola continue de développer sa plateforme Open Happiness à travers le monde. Après, Paris, Istanbul, Mexico, Naples ou encore Singapour, la marque a cette fois déployé une animation interactive en Corée du Sud. En guise d’activateur de bonheur, la danse !
On le sait, les coréens adorent aller au karaoké, chanter mais aussi danser. Coca-Cola a utilisé ce dernier ressort pour mettre en place une opération de ludo-sampling (je viens de créer le mot 
) en galerie commerciale.
Sur le modèle des jeux vidéos Just Dance ou Dance Central, la marque propose aux passants de danser aux côtés de 2PM, un célèbre groupe local, en réalité augmentée. Face à un écran géant, les participants doivent ainsi reproduire des mouvements de danse pour faire grimper leur score et déclencher la distribution des bouteilles.
Coca-Cola vous invite à la table du bonheur
1sept 25
Coca-Cola poursuit la tournée de son Happiness Truck avec cette fois un arrêt en Italie, plus particulièrement à Naples, pour une opération originale.
On le sait, de l’autre côté des Alpes, la convivialité et la cuisine sont des piliers de la culture nationale et c’est encore plus vrai dans la cité napolitaine. La marque a donc décidé de créer l’évènement en invitant les habitants autour d’une bonne table, mais pas n’importe laquelle. Ainsi le Happiness Truck avec à son bord, le chef Simone Rugiati a débarqué sur une petite place de la ville pour régaler les convives autour de plats typiques et évidemment de bouteilles de Coca-Cola.
Fanta fait la tournée des plages pour promouvoir son advergame
0sept 05
De la Bretagne à la Côte d’Azur en passant par le Pays Basque, Fanta est parti à l’assaut des plages durant plus d’un mois pour mettre au défi les vacanciers autour de sa nouvelle accroche « Attrape-moi si tu peux ! ».
Outre la traditionnelle distribution de canettes et de goodies, l’équipe d’animation toute d’orange vêtue faisait également la promo du nouvel advergame Fanta Players. Les participants devaient ainsi flasher les QR codes présents sur les dos des hôtes(ses) ou les différents éléments 3D du dispositif pour télécharger l’application, qui était également en démo sur une borne numérique.
Enfin Loic Dubois, professionnel de la glisse, déguisé en Fanta Man, a réalisé de nombreuses figures de skate pour compléter l’évènementialisation du dispositif et faire un clin d’oeil au spot TV.
Une opération mise en place par l’agence Rosbeef.
Coca-Cola crée le plus grand distributeur du monde
0sept 04
Voulant toujours proposer une expérience plus intense à ses consommateurs, Coca-Cola voulait marquer le coup durant les Jeux Olympiques de Londres 2012.
Pour cela, la marque a tout simplement créé le plus grand distributeur du monde, en aménageant une façade d’immeuble. Simple, mais impressionnant.
